Digital Marketing@ SKEMA Business School

Maîtriser les fondamentaux du Digital Marketing

Certificat co-délivré par SKEMA Business School et First Education Online

laurier Top 10 Écoles de Management
📑 nouveau certificat
🏆 Best Seller éligible au financement CPF
starstarstarstarstar  4.6/5  sur plus de 50 avis vérifiés

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  • Prochaine session : 08 avril 2024
  • Durée : 14 semaines
  • Format : 100% en ligne tutoré
  • Prix net : 3 250€ (Particuliers : 3 050€)
  • Langue : Français
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Présentation

Le Certificat Digital Marketing vous accompagne dans l’acquisition et le perfectionnement de vos compétences et connaissances en marketing digital afin d’en faire un levier de croissance pour votre entreprise ou votre projet en ligne, mais aussi un levier pour votre carrière.

Adapté aux personnes en situation de handicap

Ce certificat en ligne, délivré par SKEMA Business School et First Education Online, vous permet d’acquérir des compétences en marketing digitale. Il s’inspire de la pédagogie des MOOCs et est conçu pour répondre aux besoins de compréhension et d’action d’un large public qui souhaite développer une expertise digitale au sein d’une stratégie marketing et communication.

À travers ce certificat, vous pourrez développer votre expertise sur 3 piliers :

  • L’élaboration d’une stratégie digitale centrée sur les attentes des utilisateurs
  • Une présentation des différents outils web marketing : référencement organique (SEO), référencement payant (SEA), référencement social (SMO)
  • La définition des indicateurs clés de performance (KPIs) orientés sur une logique “ROiste”

Le Certificat Digital Marketing@SKEMA Business School valide le Bloc de Compétences 2 « Déployer la stratégie de développement de son organisation ou de son activité » du Titre RNCP 36142 « Manager stratégique et opérationnel d’activité ».

À l’issue de l’examen final, vous obtenez un Executive Online Certificate, délivré par SKEMA Business School.

Adapté aux personnes en situation de handicap

Prendre rendez-vous

Rencontrez un conseiller pédagogique spécialiste des formations certifiantes, expert de l’accompagnement-carrière de professionnels en activité ou en recherche d’emploi.

picto Gratuit
picto Sans engagement
picto 15 à 20 mn

Objectifs & compétences de la formation

Le Certificat Digital Marketing@SKEMA Business School vous permet d’acquérir les fondamentaux du marketing digital

01.

Réaliser un diagnostic de votre stratégie de marketing digital

  • Analyser la problématique digitale
  • Identifier ses forces et ses points d’amélioration
  • Comparer ses performances à celles du marché et à celles de ses concurrents
02.

Sélectionner les campagnes et canaux à mettre en place

  • Appréhender les avantages, coûts et modalités de chaque canal
  • Décider des canaux à activer en lien avec ses objectifs finaux
03.

Intégrer et maîtriser les outils d’intelligence artificielle dans vos campagnes

  • Avoir rédiger un prompt en vue de l’optimisation contenu SEO
04.

Analyser l’impact de sa stratégie via des indicateurs

  • Utiliser et challenger les KPIs
  • Créer des tableaux de bord dynamiques

Découvrez les bénéfices de la formation

Accédez à de nouvelles opportunités de carrière et améliorez vos perspectives d'emploi grâce à une expertise spécialisée.

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Contenu premium

Échanges avec le Directeur Scientifique tout au long de la formation, sur le forum et lors des masterclass, ainsi qu’avec les autres intervenants

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Accompagnement 
permanent

Des méthodes et outils pédagogiques adaptés : vidéos de cours, questionnaires, études de cas, masterclass accessibles en ligne sur une plateforme facile d’utilisation.

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Certification prestigieuse

Un certificat SKEMA Business School reconnu internationalement

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Réseau puissant d’alumni

Une communauté de plus de 12 500 membres

Le programme de la formation Digital Marketing@SKEMA Business School

Grâce à des modules spécialement conçus, vous développerez des compétences pratiques et théoriques essentielles dans votre domaine d'intérêt.
Prochaine session : 08 avril 2024

Le Certificat Digital Marketing s’adresse à des professionnels ayant de l’expérience en marketing et/ou en communication, et souhaitant acquérir et/ou renforcer des compétences et connaissances en marketing digital.

Vous êtes :

  • Responsable marketing et/ou communication
  • Chef de projet marketing et/ou communication
  • Chef de produits
  • Digital marketing specialist
  • Business Manager
  • Entrepreneur

Vous travaillez en entreprise, en agence de communication de design ou développez votre propre activité.

La sélection se fera sur dossier (CV). En fonction de votre niveau académique (diplôme), un certain nombre d’années d’expérience professionnelle pourra vous être demandé. Comme tout programme de SKEMA Business School, ce Certificat répond à un haut degré d’exigence académique et requiert un fort niveau d’engagement et de rigueur intellectuelle.

Les étapes clés du cursus

  • Les 10 premières semaines du parcours de formation sont dédiées à l’étude des ressources pédagogiques.
  • Chaque quinzaine, un module vidéo-learning comprenant une vingtaine de vidéos de 6 minutes chacune est mis en ligne avec la possibilité de les visionner à son rythme, pendant toute la durée du cours.
  • Des quiz et une étude de cas permettent de valider chaque module et de disposer le cas échéant d’une attestation de réussite du module.
    Il est précisé qu’il faut valider les 5 modules du parcours pour accéder à l’examen final.

Lors des Masterclass bimensuelles, le professeur échange en direct avec les participants et répond aux questions posées. Des personnalités marquantes de la vie des affaires participent à ces Masterclass pour témoigner, apporter un éclairage opérationnel et partager des retours d’expérience.

  • Les 4 dernières semaines du parcours de formation sont consacrées à l’examen final; elles permettent la consolidation des acquis par une étude de cas de synthèse, comptant pour l’obtention du certificat.

La dimension collaborative du programme est importante : à travers le forum et les Masterclass, les participants échangent, reçoivent des réponses à leurs questions ainsi que des conseils et se nourrissent de retours d’expérience de professionnels.

Les cours, les ressources et les activités pédagogiques sont accessibles, à tout moment et partout, à partir de la plateforme d’apprentissage.

Au-delà de la certification, la valeur de votre formation dépend largement de votre motivation personnelle, de votre curiosité et de votre investissement dans votre apprentissage.

  • Pour s’inscrire, cliquez sur le bouton « je m’inscris » et remplissez les deux questionnaires
  • La formation débutera à la prochaine session indiquée en haut de la page

Ce premier cours a pour objectifs de faire le point sur la stratégie web et son rôle en lien avec la stratégie globale de l’entreprise, de définir la place de l’entreprise sur son marché et face à ses concurrents et enfin de définir les axes d’une stratégie de développement centrée sur la connaissance du client (« user-centric »).

  • Pourquoi procéder à des analyses financières ?
  • Quelles sont les erreurs à éviter ?
  • Quel est le plan type d’une analyse financière ?

Première partie : l’analyse des marges ou la création de richesse

  • Place du digital pour l’entreprise
  • Définition de sa Proposition
  • Vente Unique (« Unique Selling Proposition »)
  • Place de l’entreprise sur son marché et face aux concurrents
  • Identifier les KPIs de base
  • Mise en place de parcours clients (ou « Customer Journey Canvas »)
  • Sélection des canaux d’acquisition
  • Mise en place d’un écosystème web opérationnel
  • Définir des objectifs mesurables et chiffrés : la méthode SMART
  • Définir sa stratégie : utiliser la méthode MOST
  • Identifier les résultats attendus à l’aide d’OKR et de KPIs

Le SXO (Search Experience Optimization) conjugue la recherche d’optimisation des moteurs de recherche (Search Engine Optimization) et l’expérience client (UX). L’enjeu est ici de prendre en compte au maximum la qualité de l’expérience de l’individu en phase de recherche web. Découvrez les théories, méthodes et meilleures pratiques pour optimiser votre visibilité dans une logique centrée client, de façon à obtenir les meilleurs taux de conversion (CRO – Conversion Rate Optimization).

  • Prospecter le client (“Outbound marketing”) ou l’attirer via une stratégie de contenu (“Inbound marketing”) ?
  • Optimiser le référencement sur les moteurs de recherche : identifier les recherches sur lesquelles se positionner
  • Leviers d’optimisation de votre référencement naturel : contenu, maillage et popularité
  • Diagnostic de l’expérience mobile via les parcours Clients (« Customer Journey Canvas »)
  • Création d’une stratégie marketing basée sur l’intention (« intent-based marketing ») pour générer du trafic
  • Mise en place d’une stratégie de contenu « Test & Learn »
  • SXO vs SEO
  • Leviers d’optimisation de l’expérience utilisateur
  • Indicateurs de performance de votre stratégie d’inbound marketing

Les réseaux sociaux représentent une réelle opportunité de prise de parole pour les marques, dans le cadre d’une approche transactionnelle. Découvrez les différents canaux, média et méthodes à activer pour obtenir des résultats précis et traçables sur les différents réseaux sociaux. Apprenez à mener des campagnes réseaux sociaux (« Social Media ») efficaces.

  • Introduction à la publicité Facebook et Instagram
  • Prérequis à connaître avant de se lancer
  • Créer et paramétrer le Business Manager et le Facebook Pixel
  • Structuration d’un compte publicitaire META
  • Aligner son objectif business à son objectif publicitaire
  • Cibler les bonnes personnes grâce à la data
  • Montrer ses publicités au sein de la famille d’applications META
  • Créer des publicités qui convertissent
  • Implémentation de votre stratégie dans le Business Manager
  • Comprendre et suivre les KPIs
  • Améliorer la performance de ses campagnes grâce au passage à l’échelle

Une stratégie d’acquisition payante (dite aussi « Paid » ou « Ads ») permet une mise en place immédiate et offre des résultats rapides. Découvrez les avantages et inconvénients des différents canaux, les types de stratégie à mettre en place et nos conseils pour obtenir les meilleurs résultats, en lien avec votre stratégie globale.

  • Emailing
  • Google Ads et Google Shopping
  • Affiliation et retargeting
  • Display et programmatique
  • Le paid et les différents types d’exposition media (POEM)
  • Objectifs potentiels d’une stratégie paid
  • Mettre en place une approche « Test and learn »
  • Étapes de la mise en place d’une stratégie paid
  • Présentation d’une étude de cas
  • Zoom sur les conseils en matière de stratégie paid

Le marketing digital présente, parmi ses avantages, celui d’offrir des résultats instantanés et celui de proposer la mise en place de résultats immédiats et consultables via des tableaux de bord dynamiques, dans une logique de prise de décision et d’activation des données. Découvrez les outils liés à la data visualisation, les KPIs stratégiques à suivre et les méthodes pour évaluer le ROI (Retour sur investissement) de vos campagnes de marketing digital.

  • Introduction à l’analyse de données
  • Qu’est-ce que la data visualisation ?
  • Indicateurs de performances
  • Comment choisir ses KPIs pour mesurer sa performance
  • Outils d’analyse de performances
  • Étude de cas : mise en place d’un tableau de bord sur Google Data Studio
  • Initiation à Google Analytics
  • Présenter vos données avec Excel
  • Présenter des données complexes en représentations simples
  • Utilisez le storytelling pour communiquer vos données.
  • Appliquez une culture de la data au sein de votre entreprise

L’examen final est composé de deux parties :

1. Questionnaire final

Quiz final permettant de valider vos connaissances

2. Étude de cas terrain

À partir d’une situation professionnelle réelle, résoudre une problématique concrète et formaliser un plan d’action

Réalisation de l’étude terrain sur toute la durée du parcours
Travail individuel
Correction par les pairs
Accompagnement par un tuteur via des Masterclass et un forum

Les conditions d’obtention du certificat Digital Marketing@SKEMA Business School sont les suivantes :

  • Validation des cinq cours constituant le programme académique
  • Obtention d’une note minimale de 60/100 au questionnaire final
  • Obtention d’une note minimale de 60/100 à l’étude terrain

La note finale est composée pour 30% de la note du questionnaire final et pour 70% de la note obtenue à l’étude terrain.
Il faut une moyenne de 60% à l’examen final pour obtenir le certificat.

Prochaine session : 08 avril 2024
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Formateurs

Experts chevronnés du marketing, enseignement complet pour exceller dans un monde digital en évolution.

Frédéric Bossard a été dirigeant d’une agence de communication digitale pendant 22 ans. Il enseigne au sein de SKEMA Business School dans les domaines du digital marketing, de la gestion de projet, du business développement et de l’intelligence artificielle. Très impliqué au niveau associatif pour aider au développement économique de son territoire, il devient Président de l’association Telecom Valley en 2019, puis Président de la FrenchTech Côte d’Azur en 2021. En 2019, il prend la direction du MSC Digital Marketing, puis en 2021 du MSC Digital Business et Intelligence Artificielle de SKEMA.

Diplômé du MSc en négociations internationales de l'IÉSEG en 2013, Robin réalise son mémoire sur l'impact du marketing digital sur les performances commerciales. Après 8 ans en Thaïlande, au Portugal et en France en tant que commercial, brand manager, directeur performance marketing et directeur marketing, il se lance en tant que consultant indépendant en acquisition B2B en 2021. Passé en 2016 par le programme d'accélération en growth marketing du fonds d'investissement « 500 Startups », il a mis en place des stratégies de référencement naturel et d'acquisition payante permettant à des entreprises telles que wishbeer.com, unbabel.com ou eldo.com d'assurer une croissance à deux chiffres de leur revenu. Formateur HubSpot Sales et Marketing, certifié Google Ads Search, Robin édite et référence ses propres sites internet.

Alors qu’il est encore étudiant à SKEMA Business School, Jeremy est repéré par Google et rejoint le programme universitaire Google Adcamp avec 30 étudiants sélectionnés en Europe, Afrique et Moyen Orient.

Une fois son Master obtenu, il devient formateur pour Google et accompagne les entreprises et startups françaises à monter en compétences sur le marketing digital par le biais de formations, conférences et participation à des salons tels que le Salon des Entrepreneurs ou Paris Retail Week.

Il rejoint ensuite les équipes de Facebook EMEA (Europe, Afrique, Moyen-Orient) et forme plus de 10 000 personnes parmi les meilleurs agences et entreprises aux solutions publicitaires et marketing de la famille d’applications META (Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp) pendant près de 2 ans.

Aujourd’hui, il est fondateur de ROAS Partners, un cabinet de conseil et centre de formation qui rassemble le top 1% des experts au marketing digital afin d’accompagner les entreprises ambitieuses et leurs équipes à monter en compétences et développer leur business en ligne.

Il partage aussi son expérience et savoir-faire au sein des plus grandes écoles de management et donne des conférences dans les incubateurs et évènements nationaux.

Facebook reconnaît son expertise en le certifiant en tant que formateur grâce à son badge de « Facebook Lead Trainer » qu’il obtient en 2021.

Maëlys Beulque est spécialiste des leviers d’acquisition digitaux depuis bientôt 10 ans et leur avènement dans notre quotidien. Formée d’abord en tant qu’Ingénieure de recherche en Communication, elle s’est rapidement tournée vers le digital et ses multiples possibilités. D’abord au sein de sa propre agence web et e-marketing, co-fondée puis co-dirigée pendant 6 ans, puis dans une autre structure digitale créée plus récemment. Ayant une appétence pour l’enseignement, elle a également été intervenante, puis professeure associée, responsable des masters et enfin responsable d’axe e-business, dans des établissements d’enseignement supérieur. Doctorante depuis bientôt 3 ans dans une Chaire de Recherche intitulée « Mutations et Agilités », elle met également ses compétences au sein d’une entreprise française du secteur de la beauté en tant que Directrice Marketing Digital.

Diplômée du Mastère Spécialisé Marketing Data et Commerce Electronique de SKEMA Business School, consultant Senior, formateur et intervenant dans l’enseignement supérieur, Florent est expert en analyse de données & acquisition payante. Après plusieurs expériences au sein de grands groupes et de startups tels que Club Med, Orange et Jimmy Fairly dans le domaine du e-commerce, il rejoint le monde du conseil. Pendant 2 ans, il accompagne des annonceurs dans leur croissance en ligne à travers l’analyse de leurs KPIs. Passionné de formation, il rejoint le cabinet de Growth Marketing : Germinal où il forme plus de 300 élèves à l’utilisation de l’outil de data visualisation Google Data Studio et lance sa propre formation sur la plateforme Udemy. En 2021, il devient le formateur référent sur Google Analytics chez DataBird, bootcamp leader en Data Analyse. En parallèle, il intervient régulièrement en école de commerce lors de séminaires où il enseigne l’analyse de la performance digitale. Aujourd’hui Consultant Sénior chez Labelium, agence de marketing centrée sur la performance, il développe la stratégie en ligne de clients retail comme Lacoste ou The Kooples. Passionné d'entrepreneuriat, il lance son activité freelance en 2019 et accompagne quotidiennement un portefeuille de plus de 30 clients par an.

Certificat obtenu

À l’issue de la formation et si vous remplissez les conditions d’obtention (examen, études de cas…), vous obtenez un certificat assorti d’une clé d’identification numérique unique et infalsifiable, qui vous permet de le valoriser auprès des employeurs.

 

Le certificat vient étoffer la section “Education” / “Licences & certifications” de votre profil LinkedIn / CV et améliore votre visibilité sur le marché du travail.

certificat

Webinaire de présentation

Thèmes abordés :

  • Qui participe au certificat Digital Marketing@SKEMA Business School ?
  • Comment se présente la plateforme de cours ?
  • Quel est le contenu de la formation ?
  • Quelles sont les retombées en termes de carrière ?
  • Le certificat est-il réellement délivré par SKEMA ?
  • Combien de temps faut-il consacrer à la formation ?
  • Quels sont les prérequis ?
Voir le webinaire

Financez votre formation

Explorez différentes possibilités pour financer votre formation et trouver la solution adaptée
à votre situation financière. Découvrez des alternatives de financement flexibles
pour concrétiser vos projets d’apprentissage.

Financement CPF

Le Compte Personnel de Formation (CPF)

Le CPF est un dispositif de financement public français permettant aux actifs de cumuler des droits à la formation (fonds monétaires) tout au long de la vie professionnelle et de les mobiliser pour financer des formations éligibles de leur choix.

Avantages du compte CPF

  • Abondement par l’employeur
  • Libre choix de formation éligible

 

Si vous rencontrez des difficultés pour mettre en place votre CPF
merci de contacter le +33 1 42 65 36 49

 

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Personnel

  • Bénéficiez d’une réduction exclusive en cas de financement sur fonds propres.
  • Facilités de paiement disponibles, jusqu’à 4x sans frais en carte bancaire.

Par votre entreprise

  • Financez votre formation dans le cadre d’un plan de formation ou d’un accord d’entreprise.
    Nous vous accompagnons dans la formulation de votre demande auprès du service Ressources Humaines et de vos managers.

Pôle Emploi

  • Financez votre formation dans le cadre de votre recherche d’emploi ou votre reconversion professionnelle.
    Contactez directement delphine.leblanc at first-finance.fr

Le Compte Personnel de Formation (CPF)

Le CPF est un dispositif de financement public français permettant aux actifs de cumuler des droits à la formation (fonds monétaires) tout au long de la vie professionnelle et de les mobiliser pour financer des formations éligibles de leur choix.

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FAQ

Trouvez les réponses à vos questions les plus fréquentes 
et éclaircissez vos doutes grâce à notre FAQ.

Le certificat est co-délivré par l’École et par First Education Online.

First Education Online est :

  • Le distributeur exclusif des EOC (Executive Online Certificates).
  • Une marque du groupe First Finance, créé en 1996, ayant formé  plus de 100 000 personnes en présentiel, 150 000 en distanciel et ce dans plus de 70 pays, avec 900 clients entreprises de toutes tailles (PME, ETI, Grands Groupes).

Grâce à nos certificats, vous bénéficiez :

  • De la garantie de qualité du Top 10 des Grandes Écoles de commerce et d’ingénieurs,
  • De l’expertise et de l’expérience de professeurs renommés des Grandes Écoles qui enseignent au programme Grande Ecole,
  • De blocs de compétences reconnus par l’État,  inscrits au RNCP ou au RS (si éligible CPF, source),
  • De la possibilité d’obtenir des crédits ECTS et/ou d’équivalences pour des diplômes de type Master en un ou deux ans,
  • D’un réseau alumni puissant avec plus de 12 500 certifiés.
  • En moyenne, il faudra consacrer de 3 à 5 heures de travail hebdomadaire.
  • Oui, c’est compatible avec une activité professionnelle.Vous pourrez travailler le soir, le week-end ou sur votre temps libre. Le format 100% en ligne permet justement de poursuivre votre activité professionnelle tout en suivant la formation.
  • Des classes virtuelles et des Masterclass vous permettent d’échanger de façon régulière avec les professeurs ; si vous n’êtes pas disponible, vous avez accès à un replay.
  • Pour la plupart des programmes, il n’y a pas de prérequis techniques pour suivre nos cours. Il n’y a aucun programme à télécharger, ni aucune installation particulière. Il suffit de disposer d’une connexion internet pour accéder à l’intégralité du contenu. La plateforme de cours s’adapte en outre à toutes tailles d’écrans.
  • Cependant, dans les environnements professionnels, le bon déroulé du cours peut être conditionné à des aménagements en raison des règles de firewall (pare-feu) et des versions de navigateurs.

Les frais d’inscription ne sont pas remboursés en cas d’abandon du programme.

En revanche, il est possible de reporter son inscription :

  • soit gratuitement sur présentation d’un justificatif valide d’arrêt maladie ou de congé maternité,
  • soit en vous acquittant de frais de réinscription partiels.

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